四川股票配资信息平台 马斯诺：清醒逆行，扎根黄土丨了不起的新农人

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马斯诺，本名马亮，“三农”主播，以民间视角向世界讲述中国乡土故事，创新农产品带货模式，助力农产品出圈。

马斯诺出生于宁夏回族自治区同心县，曾以全县文科第一的成绩考入西安外国语大学。毕业后曾在外事部门工作，后因热爱乡土，看重农村发展的潜力，选择返乡创业。2023年，开创用英语讲述家乡变迁的视频，2024年开启助农直播带货，建立起“田间品控+电商赋能”的可持续助农模式，带动家乡产业发展。

截至2025年11月30日，马斯诺在抖音平台拥有粉丝20万、获赞156.9万，助农销售农特产品超40万斤。

“Ladies and gentlemen, today we are standing on the Loess Plateau…”一口标准的伦敦腔，划破西海固清晨的霜色。身穿合体西装的马斯诺，立于南瓜田里的演讲台上，大声向世界宣告丰收。下一秒，他又切换成浓重的宁夏方言，让身旁的姨娘端上贝贝南瓜，甜香四溢，令人垂涎。西装与黄土地，英语与方言，强烈的“土洋反差”构成了视频鲜明的张力，也创造了单条1700万次播放量，涨粉12万，10万斤南瓜迅速售罄的奇迹。

从奔走于广阔舞台的马亮，到黄土地上昂扬演讲的马斯诺，他的逆行不是逃离，而是清醒的奔赴。曾在全球各地寻求“被需要的空间”的他，最终在故土找到了最广阔的舞台，不仅达成了热爱与理性的自洽，更实现了情怀与商业的双赢。

出走，寻找“被需要的空间”

英语，马斯诺最显眼的特长，却曾是他求学时最大的困扰。

初一那年，英语作为新学科首次出现在课表上，陌生的字母组合和发音规则像一堵高墙挡在面前。为了征服这座城堡，这个少年天天围着英语老师转，还常常到她家蹭饭。所幸老师也格外耐心，帮助他找到了窍门，点燃了他对英语的热爱。

“说来你可能不信，其实我父亲就是一名英语老师。”马斯诺坦言，父亲工作繁忙，从来没有辅导过孩子，“我们父子很少沟通，或许我遗传了他对语言的敏感吧。”

为了考上心仪的院校，马斯诺不顾父母反对，多次退学、复读。最终，在第三次高考，他以全县第一的成绩圆梦西安外国语大学。

毕业后，马斯诺成了一名穿梭于国际会议的外事工作者，见过伦敦金融城的精密运转，感受过约旦河畔的文明沉淀，也体会过东欧小镇的静谧日常——这份在旁人眼中“光鲜亮丽、高大上”的精英工作，让他触摸到了“世界的精彩”，却也在心底埋下了更深的迷茫和困惑。

“我需要这份工作，而非工作需要我，”他感慨，“离开‘马亮’，‘牛亮’‘羊亮’同样能完成任务。”在城市里，人的工具属性被无限放大，个体的温度无处安放。

“被需要的空间，才是更大的空间。”马斯诺如此相信。他辞去了这份令人艳羡的工作，去寻找一个能真切感受到“被需要”的地方，一片唯有他能带来改变的天地。

返乡，站上更广袤的舞台

离开体制后，马斯诺与校友共同创办翻译公司；不久又与朋友合伙成立影视公司，承接微电影与纪录片拍摄，在维持英语语感的同时，不断打磨镜头语言。彼时，短视频行业发展迅速，市场需求旺盛，他在这一过程中积累了大量经验。“当时发现项目时长越来越短，短视频成为主流。”他回忆道：“这方面我是后知后觉的。2018年身边就有朋友在玩抖音，已经很流行了，但自己没有深入去了解它。”

2022年，马斯诺与伙伴们因不可抗力回到家乡农村休憩。

在城市待得太久，他几乎忘了这片土地的脉动。马斯诺走在田埂上，脚底感受着泥土的松软。家乡的一切都没变，家乡的一切又都变了。牧羊人依旧在山坡上放牧，但胯下的马蹄声换成了摩托车的轰鸣；村口的老槐树下，几个孩子围坐一圈听书，但讲者是手机屏幕里的网课老师；5G信号塔静静矗立村头，老老少少通过短视频看见了山外的世界……

“中国式的现代化是全方位的。”他第一次对这句话有实感。他意识到，不只是自己在成长，这片曾被称作“苦瘠甲天下”的土地，也正悄然焕发新生。

一种强烈的表达欲在他心中升腾——

必须告诉世界，黄土高原如何在风沙中扎下坚韧的根脉，沉淀下真善美的年轮；

配资行情

必须告诉世界，西海固的人们从未被时代落下，而是在浪潮中踏歌前行，笑声朗朗；

必须告诉世界，故乡永远为迷惘的游子留着一盏灯火，照亮归途，也照亮前路。

英文专业的特长、国际视野的高度、拍摄视频的经验……这些人生积累，仿佛都在此刻汇聚成一个清晰的答案：为什么不用民间的镜头讲述家乡的变迁？

“官方的宣传往往带着一丝疏离感，而民间的视角能打破这种隔阂。”马斯诺发现，主流话语难以抵达的角落，恰恰是个人叙事最能扎根的地方——双脚踩在真实的土地上，眼睛看见真实的人与事，这样的记录，在喧嚣的互联网里尤为珍贵。

2023年3月1日，马斯诺在抖音发布首条视频。首个视频便有了不错的反响，播放量迅速突破百万，粉丝数激增。

用国际化的语言，讲述最本土的故事。马斯诺独特的“英语演讲+乡土场景”风格迅速吸引了主流媒体的关注。主流媒体的介入，让他的“田间发布会”在传统渠道与新媒体平台同步传播，影响力呈几何级增长。

“越是欠发达的地方，越需要优质内容创作者。”蓦然回首，马斯诺苦苦寻觅的“被需要的空间”，原来就在自己的乡土之中。“这片土地多么开阔、多么厚重，我就在土地里诉说乡情，传递乡土的美好。我在这里发出一点声量，就能被听到。”

变现，让热爱落地安身

“绿水青山就是金山银山”，马斯诺对此深信不疑。他笃定乡土的价值不仅在于情怀，更在于可变现的经济潜力。用视频赢得关注之后，他意识到，这不仅仅是一次短暂的走红，而是一次真正的创业。介绍家乡只是第一步，如何让家乡的经济与更广阔的市场连接，才是他接下来要面对的挑战。

直播带货，对他而言是一个全新的领域。出发之前，他已做好长期摸索的准备，但没想到，这一摸索就是整整一年。

“怎么走过来的？就是一个字——熬。”马斯诺坦言。在电商基础薄弱的乡村，没有成熟的模式可以借鉴，一切都只能靠自学。第一场直播，紧张的马斯诺磕磕绊绊，零散卖出几千元。

这一年间，他不断踩坑、不断学习，不断翻阅自己喜欢的书籍。“一方面是度过心里的苦闷煎熬，另一方面是寻找新的路径。还好最终找到了，否则真的很难坚持下去。”马斯诺感慨。

马斯诺泡在各个电商平台里做功课，看销量、看评价，和网友们互动交流，琢磨别人如何直播，如何带货。

贝贝南瓜就这样跳进了他的视野。

“老人、小孩、单身的、健身的，大家都爱吃。”他翻着后台数据，一条条看用户评价。又跑去产地蹲点，看南瓜怎么从藤上摘下来，怎么打包发走。发现这个品种成熟只需三个多月后，他做出了个大胆的决定——自己种。

2024年5月，他和小伙伴租了几亩地，亲自下地试种南瓜。

这其实是他人生中第一次种地。

马斯诺出生在农村窑洞里，但后来随父亲工作调动，从农村搬到乡镇，又从乡镇迁至县城，从未正儿八经干过农活。这一次，他蹲在田埂上，看着南瓜苗爬藤、开花、结果，第一次真切体会到农作物生长带来的踏实感，“就像看着自己的孩子慢慢长大”。

一种久违的冲动涌上心头——

必须告诉世界，中国西北的黄土高原，生命的力量从未被风沙驯服。

必须告诉世界，瓜果就像孩子那样长大，赋予耕耘者人生的意义。

思绪翻涌间，一个熟悉的工作场景浮现脑海——一身西装、三尺讲台，向世界传递中国声音。

只不过这一次，发布会的主角是家乡的农产品。

2024年8月，南瓜熟了。马斯诺换上西装，把演讲台搬进瓜田，开启了一场别开生面的“田野发布会”：“Look, these are the children of the plateau, emerging from the earth as tender shoots…（看啊，这是高原的孩子，从嫩绿的芽儿破土而出）”

这支视频一举斩获1700万播放量，涨粉12万，10万斤贝贝南瓜迅速售罄，好评如潮。

马斯诺一条条翻完评论区，心里终于踏实了。“当你知道它是巨人，还能站在它肩膀上做事，心态就不一样了。”他说。

贝贝南瓜的成功，让他更加确信：做“三农”电商，返乡创业，最终要落回农产品上，落回土地里长出来的东西上。

深耕，要付出皆有回响

南瓜的成功，为马斯诺验证了商业模式。半年间，高原土豆、山地苹果、红梅杏……37万多斤土特产接连售罄。

最近他就做了一个在旁人看来有些“傻”的决定。贝贝南瓜全国缺货，每斤市场价从几块钱一路涨到八九元。马斯诺坐在镜头前，面对手机那头的观众，却发现自己很难三言两语讲清背后复杂的供应链问题。“人们只会看到，我卖的东西越来越贵。”为了守护来之不易的商业信任，他最终选择直接下架产品。

“商业信任”，是他反复掂量的词。他觉得，这是人与人之间最难建立又最容易崩塌的一种信任。

“我理解有些商家会追求更高的利润，用一般品质的产品卖高价，在生存压力下，逐利是本能，这无可厚非。”马斯诺说，“但对我们不一样。我们花了很长时间，才通过内容一点点攒起网友的信任。这份信任太珍贵，也太脆弱。一旦因一次品控失误、一次货不对板，就让这个刚刚成型的信任被打碎，那种挫败感，很难平复。”

但这份坚持，也给他带来极大的挑战——农产品是非标品，永远有解决不完的问题。一个红富士苹果，经过不同的土壤、气候滋养，陕西是陕西的味道，甘肃是甘肃的味道，新疆、山东、云南、四川各有各的风味，“它复杂到，今天摘的苹果和明天摘的，味道可能就不一样。”

贝贝南瓜同样如此。有一次，因一批南瓜过早采收，他收到四五百单投诉，最终赔付了一万多元。

马斯诺始终把自己定位为这个生态的维护者：“不能让劣币驱逐良币——这听起来有点理想化，但却是我们必须坚持的长期主义。它需要润物细无声的耐心，也需要影响和带动更多人成为这个健康生态的共建者。”

“在这个过程中，我不断刷新自己对‘卖货’的认知和判断。”马斯诺坦言，“这个行当，谁都能卖，怎么都能卖，但产品供应链端如果不可靠，有多大的售卖本事都会归零。”

“跨过这一步，平台对我的帮助很大。”马斯诺坦言。平台方面召开产品会议，牵线搭桥，让销售端和源头供应链面对面沟通需求与痛点。他作为蔬菜类的代表之一参加，结识了来自全国各地的贝贝南瓜供应商。

会后，马斯诺跟着平台推荐的优质伙伴，去了山东，去了广州，实地去看那些行业领先的大仓。在仓库里，他直观地看到一个贝贝南瓜，从田间采摘后，如何经过分级、恒温仓储、精准分拣，再到被稳妥装进快递箱的全过程。这种深入一线的考察，让他的认知被彻底刷新——原来这条链路的顶端是这样的。也正是在与这些高水平供应链伙伴的直接接洽中，他对一个单品、对整个农产品电商的理解和认识更加专业化，也更坚定了把这件事做下去的信心。

马斯诺说，我们国家还有很多产地的农产品没有走出家乡，主要是缺乏成熟的供应链体系，盈利难，获益少，商家不愿意涉足。

“‘新农人’的‘新’，不只是业态上的‘新’，更是‘振兴’的‘兴’。”马斯诺认为，新农人的使命，是以新的视角去发现、推动并展现乡村变化，打破人们对农村“封闭落后”的刻板印象，重新唤起对乡土的真诚热爱。

新农人还是网络生态的守护者，通过创作对社会、对网络生态有价值的内容，用不同方式触达不同人群，让网络空间更值得停留、更有意义。

而这一切，最终要落到实处：用新农人的方式带动销量，让农民真正看到希望，“种的东西有人收、有销路，再也不用担心烂在地里。”

看啊，这是高原的孩子

“有位来自广州的邓老板，你一定要认识。”近期，平台方向马斯诺推荐了一位合作伙伴。这位供应商志在把贝贝南瓜卖到全球市场，两人一见如故，一拍即合。

如今的马斯诺，目光已不再局限于一季收成。他心中早有将大西北农产品带向国际的规划，并多次与地方相关部门探讨落地路径。对他而言，这件事的意义早已超越“做电商”本身。

他的账号名取自美国记者埃德加·斯诺（Edgar Snow）。20世纪30年代，斯诺深入陕甘宁边区采访三个多月，写下《红星照耀中国》，首次向世界展现中国西北真实的面貌。今天，马斯诺希望延续这个名字的精神寓意：中国正在走向世界舞台的中央，农业的春种秋收也是中国式现代化极其重要的一环。必须告诉世界，这个伟大的文明国度远不止北上广深的几个城市——更丰富、更多元的中国，藏在广袤的乡土之中，等待被看见、被讲述。

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“我们有便利的互联网条件，也能很好地使用英文——这正是一个普通人能为国家做的事。”在他看来，广袤的中国农村还有不计其数的故事空间、创意空间、内容空间、表达空间。“这些都可以被建构成可感知、可理解、能与西方对话的话语生态。而要实现这一点，需要更多新鲜血液，不同年龄、不同背景的人，从各自维度共同塑造‘新农人’的价值。”

对他而言，短视频早已不只是媒介，而是人生印记的载体，是最珍贵的财富。“我们在童年时候的美好乡愁，本就是不连贯的碎片，但正是这些瞬间，构成了生命中最动人的部分。我们的视频，就是把这样的瞬间留下来。”

他甚至想过百年之后留给孩子什么样的遗产：“我希望将来给宝宝留下的，不是金钱，而是这些视频。让他们看到，原来我的爸爸年轻时是这样一个人，做过这些事。在我人生的很多年里，留下这么多乡土的影像——这才是真正的财富！”

采写：南方农村报记者 方壮玮

来源：南方农村报四川股票配资信息平台